Антироссийская акция в центре Берлина привела к противоположному результату. Почему?

Идея о том, что мировая политика всё более походит на шоу-бизнес и пользуется его инструментарием, стала общим местом. Колин Пауэлл, с его сакраментальной пробиркой, ввёл моду на использование реквизита во время важных международных форумов, однако каждый его последователь уже выглядел эпигоном. Таковы законы жанра – шоу должно продолжаться и удивлять новизной. В этом смысле акция с установкой российского танка напротив посольства РФ в Берлине изначально была «мятым паром», а по своей результативности войдёт в учебники политтехнологов как пример образцового фиаско. Особенно если принять во внимание, с какими трудностями пришлось столкнуться организаторам перформанса. Представьте «логистику» объекта длиной 9,53 м, шириной 3,46 м, высотой 2,19 м и массой под 50 тонн с Украины в Германию, а ещё присовокупите к проблемам транспортировки суды с районной берлинской администрацией, которая пыталась воспрепятствовать акции.

Креатив идёт в зачёт, если он блистателен в своей простоте, но у наших украинских оппонентов уже выработался особый стиль: в 2015-м, например, Порошенко выступал в Давосе, держа в руках массивный металлический фрагмент обшивки автобуса (то ещё подражание Пауэллу). На этот раз реквизит политического шоу оказался ещё более громоздким и преувеличенным, подтвердив обоснованность гоголевских гипербол, описывающих архетипическое: «смех, как будто два быка замычали разом», «свечу в три пуда воску», «чуб с пол-аршина». Если так пойдёт, на какой-нибудь европейской площади появится к осени баржа, чтобы доказать необходимость продления зерновой сделки.

Правда, ходят слухи, что приуроченная к 24 февраля акция с русским танком была придумана «лучшими в мире британскими пиарщиками». Тем более удивительно, что это действо не было просчитано хотя бы на ход вперёд. В любом случае уроки пиар-провала авторы извлекут вряд ли. Потому что в их системе ценностей форма уже давно победила содержание, а внешние эффекты стали культом.

История с танком – урок и для нас. Не стоит полагаться на полит- и пиар-технологии. Кого только не поддерживала Россия «на германском треке»: и Шрёдера, и Меркель, и «Альтернативу для Германии», а вот, поди ж ты, единственная оставшаяся вне зоны нашего внимания Сара Вагенкнехт собрала 50-тысячный антивоенный митинг. Да и с народом Германии напрямую особо мы не разговаривали, а немало немцев, кто бы мог подумать, пришли с цветами к русскому танку. Потому что правда жизни обесценит любую манипуляцию, любые пиар-ухищрения.

Вадим Попов