ФУНКЦИОНИРУЕТ ПРИ ФИНАНСОВОЙ ПОДДЕРЖКЕ МИНИСТЕРСТВА ЦИФРОВОГО РАЗВИТИЯ, СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ.
Мы в соцсетях: YouTube
  • Главная
  • О газете
  • Рекламодателям
  • Свежий номер
  • Архив
  • Подписка
  • Партнеры
  • Контакты
  • 12+
    Логин:
    Пароль:

    Напомнить пароль?

    Вы можете войти как пользователь других сайтов:

    Войти как пользователь
    Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
    Битрикс24
    Livejournal
    Liveinternet
    Используйте вашу учетную запись на Битрикс24 для входа на сайт.
    .livejournal.com
    liveinternet.ru/users/
  • Вход
  • Регистрация
    Логин (мин. 3 символа):*
    Адрес e-mail:*
    Пароль:*
    Подтверждение пароля:*
    Имя:*
    Фамилия:*
    Дата рождения: Выбрать дату в календаре
    Защита от автоматической регистрации
    CAPTCHA
    Введите слово на картинке:*
    Закрыть

    Пароль должен быть не менее 6 символов длиной.

    *Поля, обязательные для заполнения.

Меню
  • Главная
  • О газете
  • Рекламодателям
  • Свежий номер
  • Архив
  • Подписка
  • Партнеры
  • Контакты
  • 12+
  • Литература
  • Политика
  • Общество
  • Искусство
  • Телеведение
  • Портфель ЛГ
  • Клуб 12 стульев
  • Спецпроекты ЛГ
  • Новости
  • ЛГ online
  • ЛГ Плюс
  • Видеоряд
  • Спецформат
  • Опросник
  • Позиция
  • Колумнисты
  • Авторы
  • Белорусский дневник
Вход    Регистрация
Литературная газета
  • Литература
  • Политика
  • Общество
  • Искусство
  • Телеведение
  • Портфель ЛГ
  • Клуб 12 стульев
  • Спецпроекты ЛГ
  • Новости
  • ЛГ online
  • ЛГ Плюс
  • Видеоряд
  • Спецформат
  • Опросник
  • Позиция
  • Колумнисты
  • Авторы
  • Белорусский дневник
Реклама.
ЛГ online

Огонь, мерцающий в сосуде

31.05.2023
Огонь, мерцающий в сосуде К 120-летию выдающегося поэта Николая ЗАБОЛОЦКОГО.
Эссе Ефима ГАММЕРА.

Посоревнуйся с Солнцем русской поэзии!

26.05.2023
Посоревнуйся с Солнцем русской поэзии! Музей-заповедник А.С.Пушкина «Михайловское» предлагает придумать «Сказку о прекрасной царевне Лебеди».

Прекрасная необходимость

21.05.2023
Прекрасная необходимость В Санкт-Петербурге при участии «Литературной газеты» состоялся поэтический батл.
ЛГ плюс

Лицей-2023. Поэзия

01.06.2023
Лицей-2023. Поэзия Публикуем финалистов популярной литературной премии имени Александра Сергеевича Пушкина для молодых поэтов и прозаиков.

Сядем ближе к огню

29.05.2023
Сядем ближе к огню Платона ДЮГАЯ можно назвать «многостаночником». Он – не только поэт, но также дипломированный топограф, журналист и политолог.

Шаман жил далеко за городом…

21.05.2023
Шаман жил далеко за городом… В коротких рассказах Вячеслава ХАРЧЕНКО самые обычные ситуация приобретают дополнительные оттенки и смыслы.
ВИДЕОРЯД

«Депушкинизация» на Украине

Смотреть все...

Спецформат

Парад талантов в Янтарном краю

30.05.2023
Парад талантов в Янтарном краю В Калининграде подвели итоги VIII Международного литературного фестиваля-конкурса «Русский Гофман- 2023».

«Форосская тетрадь» и ее участники

28.05.2023
«Форосская тетрадь» и ее участники В Крыму состоялась презентация литературного сборника. Рассказывает Елена ОСМИНКИНА.

Эпоха Бельмасовского литфеста

24.05.2023
Эпоха Бельмасовского литфеста В Кузбассе состоялся Х Всероссийский литературный фестиваль имени А.Бельмасова.
Позиция

Проведав учителя

30.05.2023
Проведав учителя Светлана МЕРЕЖКОВСКАЯ о том, как побывала на могиле поэта Владимира Цыбина.

Оказывается, так можно было…

25.05.2023
Оказывается, так можно было… Андрей ПЕСОЦКИЙ о том, какие суммы платят участникам специальной военной операции.

Герман Захарьяев: «Наша благодарность за Спасение и Освобождение будет вечной!»

17.05.2023
Герман Захарьяев: «Наша благодарность за Спасение и Освобождение будет вечной!» День Спасения и Освобождения считается иудейским продолжением Дня Победы. В этом году он выпал по иудейскому календарю на 17 мая и отмечается уже в десятый раз.

  • Статьи
  • 2010 год
  • №14 (6269) (14-04-2010)
  • По законам рынка

По законам рынка

Мнацаканян Сергей

По законам рынка

Литература
Мнацаканян Сергей

РВАНОЕ ВРЕМЯ

Искусство как маркетинг

Дональд Томпсон. Как продать за $12 миллионов чучело акулы. Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах. – М.: Центрполиграф, 2009.

Сенсационная книга Дональда Томпсона практически осталась незамеченной знатоками и ценителями искусства. То ли российский читатель уже пресытился подобным чтивом до полного безразличия, то ли по каким-то ещё не вскрытым причинам ему не хочется «сеансов с разоблачениями», посвящённых, как бы это выразиться деликатнее, «миру прекрасного». В самом деле, торговля произведениями искусства – это заметный сегмент мира современной торговли, более того, искусство как таковое перестаёт быть одним из актов творения, а становится продуктом рынка и маркетинговых технологий. Продуктом становится и книга, что и позволило нам задуматься над страницами исследования «Как продать за $12 миллионов чучело акулы».

Название этого труда – вовсе не метафора, в нём – точное описание одной из крупнейших афер в мире современного искусства.

В 1991 году под руководством британского художника Дэмиена Хёрста публике была представлена тигровая акула. Чучело хищницы выставили в пятиметровой стеклянной витрине, залитой формальдегидом. Этот куб стал известен миру под названием «Физическая невозможность смерти в сознании живущего». Как ни странно, многими этот монумент таксидермизма был признан выдающимся произведением искусства. Конечно, цена на акулу возросла не сразу. Сначала творение эпатажного лондонца начало разлагаться и превратилось в весьма неэстетичную картину – бледно-зелёную гниющую тушу. В итоге с акулы сняли шкуру и натянули её на рыбоподобную болванку.

Аквариум с акулой впоследствии приобрёл лондонский финансист Стив Коэн, собиратель современного искусства. Богатому человеку, как подсчитали дотошные журналисты, акула обошлась в его пятидневный доход. Надо признать, что коллекционеров, которые когда-то вошли в легенды подвижниками и аскетами, сегодня нет. Нынче собирательством живописи могут заниматься только очень богатые люди. И на Западе, и на Востоке.

Конечно, обширная информация о событиях художественного рынка, которую собрал в своей книге Дональд Томпсон, не представляет тайны; многим «шедеврам» были посвящены статьи, сенсационные заголовки в прессе и т.д. Но автор объединил воедино разрозненные факты современного арт-дилерства и представил читателю невероятную панораму акций «Кристи», «Сотби» и других аукционных домов, показал зависимость художников от галеристов, а коллекционеров – от менеджеров и дилеров на рынке искусства. Книга эта – «вещественное доказательство» огромного спекулятивного пузыря в мире коллекционеров.

Так, работа Пикассо «Мальчик с трубкой» была продана в 2004 году на «Сотби» за 104 миллиона долларов. Далеко за 50 миллионов ушла картина Ван Гога «Подсолнухи». В год продажи это была одна из самых дорогих в мире живописных работ, сегодня данное полотно хранится в одном из японских банков. «Подсолнухов» нищий художник Винсент Ван Гог написал четыре или пять. «Японское» полотно даже было объявлено подделкой. Но скандал как-то сам собой стушевался, и эти «Подсолнухи» были всё же признаны подлинником. Не сразу возникли такие цены. В середине ХХ века, в 1947 году, например, знаменитые «Ирисы» Ван Гога были проданы за 80 тысяч долларов, через сорок лет картина была перепродана за 53,9 миллиона долларов. Цены начинали разогреваться в конце ХХ века начиная с 80-х годов. Последние двадцать лет ставятся всё новые и новые рекорды.

Градус цен на произведения искусства поднимается, несмотря на финансовые кризисы. Картина знаменитого живописца – это бриллиант, но в одном экземпляре. Тем дороже. Дошло до того, что часто денег стоят не шедевры, а всего лишь случайные поделки известных личностей.

Так было не всегда. В человеческой истории на первом месте долгое время стояло именно Творение. Картина. Шедевр.

Времена меняются. Технологии продажи художественных ценностей уже перешли в сферу литературы.

Если галеристы берут художников «на содержание», влияя на направление их работы, заставляя писать всё больше и, увы, всё хуже, то примерно то же самое делают сегодня и крупные издательские объединения. Они создают имена, репутации, формируют команды «литературных рабов». Время от времени на нашем ТВ появляются «сеансы с разоблачениями», в которых незнакомые миру творцы рассказывают о своей теневой деятельности. Правда, они пока что умалчивают, за кого они работают…

Обратите внимание и на уличные растяжки с именами принятых на «издательскую работу» так называемых писателей. В метро – наклейки в вагонах, оповещающие о новых романах, «пожалуй, лучших» у «лучших авторов». Плакаты на полстены. В память западает. Имена появляются до прочтения книги. После прочтения все эти имена могут быть выброшены в мусорную корзину: вложения «отбиты», гонорары распределены. Давай новые имена: старые сходят с издательского подиума!

Наверное, многие пассажиры метро ещё помнят, как совсем недавно на расклейке в вагонах «бригада» коммерческих литераторов хвалила новое имя и новый роман. Или так: очередное имя и очередной роман. Ребята просто заливались соловьями, выполняя пожелания хозяев издательского концерна. Вспомните имя автора! Как называется его скорбное творение? То-то и оно, что вспомнить невозможно. Конечно, книги – это не картины, которые ценятся за уникальность. За единственность! Но чтиво набирает «своё» на тиражировании. В итоге книга перестаёт быть книгой, продаётся в больших гипермаркетах на полках рядом с макаронами, спиртным, сливочным маслом, копчёной колбасой, шампунями и носками. Технология продажи лишает книгу уникальности в мире искусств, делает её одним из многих продуктов современного мира.

Итак, и книги сегодня продаются по законам рынка. Главное не то, что написано, а кем написано, не как написано, а сколько экземпляров распродано… Будут ли книги прочтены – издателя почти не интересует. Имя отработано – деньги сделаны. Пора запускать новый проект. Всё больше рекламы книг, расклеенной в метро и на городских стендах, которые, естественно, появляются до того, как книга прочитана.

Хвалить и возносить непрочитанное (часто и нечитаемое) – вот тренд современного книгоиздания. В мире нестабильной культуры очень многим необходим компас. К сожалению, компас этот предлагается с зафиксированной в нужном направлении стрелкой.

Сергей МНАЦАКАНЯН


Оценить:

(Нет голосов)


Чтобы оставить комментарий вам необходимо авторизоваться

* Ваше имя:

Электронная почта:

* КомментарийИзменение комментария:


* Введите код с картинки:

CAPTCHA
 
12+




Новости
01.06.2023

«ЛГ» на Красной Площади

2-6 июня в Москве пройдет книжный фестиваль, в котором «Литгазета» традиционно принимает участие.
01.06.2023

РПЦ назвала лауреатов

Стали известны имена лауреатов Патриаршей литературной премии.
01.06.2023

Умер Евгений Мякишев

Известный петербургский поэт скончался на 60-м году жизни.
31.05.2023

Военкоры и писатели – библиотекам!

Книги издательства «Вече» передали в Ростов-на-Дону и в Мариуполь.
30.05.2023

Создавая единое пространство

Принять участие в конкурсе «Самый читающий регион» изъявили желание все регионы России.

Все новости

Книга недели
Николай Долгополов. Легендарные разведчики 3. – М.: Молодая гвардия, 2020. – 352 с. – 7000 экз.

Николай Долгополов. Легендарные разведчики 3. – М.: Молодая гвардия, 2020. – 352 с. – 7000 экз.

Колумнисты ЛГ
Литература
Дмитрий Воденников

На золотой лестнице Ламарка

Знаете, это такое шестое чувство, для которого, если верить Гумилёву, ещё орган ...

События и мнения
Воеводина Татьяна

Несите денежки

Вечнозелёная тема – финансовые пирамиды. Дело не во временах года, но бывают сов...

События и мнения
Крашенинникова Вероника

Циничный Генри

«В политике жить нужно долго», – гласит мудрость на многих языках. Генри Киссинджер...

Культура
 Фёдор Шеремет

Время крупным планом

Ускоренная съёмка, или, как любили говорить раньше, рапид – один из немногих тех...

События и мнения
Кабыш Инна

Ребёнок как ЭЕ

Как только 2023-й был объявлен Годом педагога и наставника, естественно, самым ч...

  • Литература
  • Политика
  • Общество
  • Искусство
  • Телеведение
  • Портфель ЛГ
  • Клуб 12 стульев
  • Спецпроекты ЛГ
  • Новости
  • ЛГ online
  • ЛГ Плюс
  • Видеоряд
  • Спецформат
  • Опросник
  • Позиция
  • Колумнисты
  • Авторы
  • Белорусский дневник
Мы в соцсетях: YouTube

© «Литературная газета», 2007–2023
При полном или частичном использовании материалов «ЛГ»
ссылка на www.lgz.ru обязательна.
Администратор сайта: webmaster@lgz.ru

Создание сайта
www.pweb.ru

  • Карта сайта
  • Карта проезда