Если Большой – это бренд, нужно признать: церемония открытия театра продемонстрировала процесс глубочайшего ребрендинга. Следуя законам рынка, к процедуре этой прибегают, чтобы изменить целевую аудиторию, а реформы касаются основного – идеологии.
Целевая аудитория шла по красной дорожке мимо солдат роты почётного караула. Почести отдавались Ксении Собчак, Валентину Юдашкину, Монике Белуччи, Игорю Крутому, Алишеру Усманову – ах, увидеть бы полный список приглашённых… Говорят, стоимость билета достигала 2 млн. рублей, что подтверждает: главное в новой целевой – её высокая платёжеспособность.
С идеологией ребрендинга тоже всё просто. Эстетика, апробированная Дмитрием Черняковым на второстепенных площадках, теперь оккупировала и главную сцену. О постановке этим режиссёром «Евгения Онегина» уже высказывалась Галина Вишневская, назвав увиденное бесстыдством. Знала ли она, что встретится с творчеством этого режиссёра на гала-концерте? Судя по трансляции, то и дело выхватывающей царственный облик Галины Павловны, – не знала. На лице великой Майи Плисецкой каменело брезгливое недоумение. Видимо, настоящий КамАЗ на сцене главного театра страны впечатления не произвёл. И артисты, переодетые в гастарбайтеров, – тоже, хоть и пели «Славься!» Михаила Глинки.
Раньше Большой считался храмом классического искусства, теперь нам недвусмысленно намекнули, кто в доме хозяин. Постмодернизм. Весь обязательный набор соответствующих штампов был представлен на гала-концерте – вытащенная на авансцену закулисная жизнь, назойливая демонстрация изнаночных швов…
Что можно сказать о затее, если судить произошедшее по законам маркетинга? С точки зрения строительства бренда подобные действия следует считать вредительством. Профессионалы хмыкнут и объяснят на пальцах. Предложат представить, что «ЛГ» решила публиковать гороскопы для животных и рассуждения ресторанных критиков.
Согласимся с ними и добавим. Лиц, отягощённых манией креативности, не стоит пускать даже в буфет Большого театра. Они уже и там успели нашкодить, придумав оригинальное название десерту – «Анна Павлова».