Эту персону, кажется, оценивали у нас со всех точек зрения, но есть ракурс, с которого российская аудитория лидера украинской предвыборной гонки, как правило, не рассматривает. Среднестатистический россиянин не видит Зеленского глазами среднестатистического украинца. Однако, чтобы понять происходящее у соседей, нужна именно эта «оптика».
Каким образом политтехнологам удалось «зацепить» электорат? Какие качества, реальные и мифические, легли в основу манипуляций общественным сознанием? Оставив за скобками данного исследования антироссийскую риторику Зеленского, его заигрывания с бандеровцами, попробуем разобраться в психологических уловках и мотивациях. Опыт для России полезный, ведь у нас тоже бывают выборы и запрос общества на «свежие лица» свосем не исключён.
Большинство украинцев в первом туре президентских выборов отдали свои голоса Владимиру Зеленскому, что вызвало шок у многих политологов. В качестве основной версии последними была выдвинута идея о протестном голосовании. Мол, народ так устал от коррупции во власти, что готов голосовать за кого угодно.
Однако в современной украинской истории уже был протестный кандидат. Он даже фамилию перед выборами сменил на звучную «Противсіх». Чтобы ни у кого не возникало сомнений в его политическом кредо. После выборов, набрав ничтожный процент голосов, кандидат тихо исчез с политического горизонта.
Нежелание видеть победителем предвыборной гонки одного из старых политических «тяжеловесов», конечно, сыграло определённую роль. Но не основную. Народ лелеет мечту о защитнике. О рыцаре без страха и упрёка, который придёт и спасёт. Вот кого жаждет видеть большинство – человека, который, согласно культурно-историческим стереотипам, может волшебным образом исправить ситуацию. И такому стереотипу точно соответствует образ Владимира Зеленского.
Остальные кандидаты явно не тянут на такую роль. Внешне они похожи скорее на партийных работников конца 70-х годов прошлого века. Строгий взгляд, немаркий костюм, чеканная речь. Даже Юлия Тимошенко давно перестала попадать в гендерный стереотип об украинских женщинах: мать-спасительница, верная подруга, которая не демонстрирует ведущую роль, оставаясь «шеей».
Когда надеяться не на кого, люди начинают надеяться на мифического короля Артура, который будет защищать их от злодеев-олигархов. И образ Зеленского, переплетаясь с чертами его личности, пришёлся здесь как нельзя кстати. Такую биографию, как у него, не сможет придумать ни один голливудский сценарист – настолько она безупречна. Родился в простой интеллигентной семье, в небольшом провинциальном городе. Женился на ровеснице по большой любви ещё до того, как стал популярным. Двое детей. С «нуля» создал команду КВН, которая потом переросла в «Студию Квартал 95», а потом и в гигантскую медиаимперию.
Тот, кто до сих пор считает Зеленского «шутом», может посмотреть список компаний, которыми он руководит. Владимир Зеленский действительно «сделал себя сам». У него не было влиятельных родственников, он не женился на дочери министра или промышленника. Всё, чего он достиг, – и здесь надо отдать ему должное – он достиг самостоятельно. С помощью ума и таланта, а не приватизировав советское наследие. Об этом хорошо известно, и это добавляет ему очков у избирателей.
С близкими и друзьями Зеленский с юности вёл себя безукоризненно, невольно формируя рыцарский образ. Ему предлагали остаться в Москве в качестве редактора КВН. Но одному. Он отказался, посчитав это предательством, вместе с коллективом решив идти своим путём. Команда переехала в Киев, и остро встал квартирный вопрос. Факт, что «Студия квартал 95» была поручителем по ипотечному кредиту для своих сотрудников, известен всей Украине. Во многих интервью Зеленский подчёркивает, что во время гастролей предпочитает селиться не в отдельный «люкс», а в обычный номер с коллегами. Одновременно рыцарь и «свой парень» – какой образ может быть притягательнее?
Этот имидж активно использовался в сериале «Слуга народа». Не просто новый президент «из народа». А в доску свой, понимающий народные нужды и одновременно спасающий мир. Именно этот образ консолидировал вокруг себя молодёжь. Зеленский сделал ставку на молодость, и – не прогадал, оказавшись практически единственной силой, объединяющей молодое поколение украинцев.
Качества его личности прекрасно работают на нужный образ. Считается, что политик должен быть привлекательным. В 2008 году Владимир Зеленский был признан самым красивым украинцем по версии журнала Viva. Он обладает, как говорил психолог А. Маслоу, «глубокой социальностью». Это означает, что Зеленский способен понимать, какие мотивы движут людьми. Способен проницательнее других угадывать чужие эмоции, прогнозировать поведение других людей.
Первые эфиры на украинском ТВ для своей новой программы Зеленский выгрызал зубами. Ему никто ничего не предлагал – наоборот, от него отмахивались. Но он видел невидимое, обладая феноменальной способностью выстраивать отношения. Перетянуть на свою сторону «большого человека», когда тебе нечего предложить, кроме туманных перспектив, – большое искусство.
Зеленскому нравится нравиться. Он много делает для своего положительного имиджа, вызывая восхищение публики. Тех, кто нам нравится, мы всегда выбираем с удовольствием. Поддаваясь эмоциям, не рассуждая логически и не думая о политической программе кандидата.
Зеленский везунчик. Ему везет с судьбоносными проектами и предложениями. Изначально «Студия Квартал 95» не планировала заниматься политической сатирой. Это было условие канала. Приняв предложение, «Квартал» обрёл небывалую популярность на фоне «оранжевой» революции, оказавшись в нужном месте в нужное время. Когда страна охвачена революционным угаром, едкая сатира на революционных буревестников приходится как нельзя кстати.
Победа в проекте «Танцы с зiрками» в 2006 году выбросила Зеленского на новую орбиту популярности. Большинство ставило на их соперников, с которыми Владимир и его партнёрша шли «ноздря в ноздрю». Неосторожное слово судьи переломило ситуацию. Зеленскому опять повезло, и он победил.
Люди всегда тянутся к везунчикам. Они хотят быть с ними, надеясь, что их везение коснётся тех, кто рядом. И конечно, сериал «Слуга народа», сделанный по всем законам нейролингвистического программирования, оказался самым эффектным козырем. Сначала людям показали, как хорошо они станут жить, если придёт президент из народа. В последней части, которая вышла за пару дней до выборов, показали, как плохо они будут жить, если всё останется по-старому. Сыграть на страхе – простой, но сильный ход. Результат мы видим.
Владимир Зеленский представляет собой востребованный современным обществом тип лидера, в котором искусно сочетаются мужской и женский подход к решению задач. Он очень точно попал в стереотип современного политического лидера: харизматичный, сексуально привлекательный мужчина, который предпочитает мужские методы борьбы для достижения результата. Однако в нужных ситуациях умеет пользоваться феминными приёмами.
Психологам давно известно: из всех средств влияния на человека самыми тонкими являются те, что создают и поддерживают стереотипы. Именно сочетание образов рыцаря-спасителя и своего парня с одновременным попаданием в стереотип современного лидера позволило добиться Владимиру Зеленскому и его команде таких впечатляющих результатов в первом туре выборов.