Разгадка популярности буктока как явления на самом деле проста: фунционал приложения позволял рассказать про свои любимые книги и продемонстрировать их зрителям. Во многом популярности поспособствовала именно эта кажущаяся «подлинность» видеозаписи: если в кадре стоит человек из плоти и крови, значит, это реальная, «живая» рекомендация. Люди и до этого рекомендовали книги друг другу в интернете, но столь сильный эффект это возымело только когда за рекомендацией пользователи обнаружили живого человека. И не то, чтобы это нельзя сделать с текстовым блогом: бум блогосферы на ЖЖ в нулевые и авторские каналы в Telegram сегодня в доказывают обратное. Читателю важна не сухая обезличенная информация, а то, как человек пишет.
В этом и состоит основная проблема блога «Короче, о книгах». Да, его автор абсолютно компетентен в том, что он делает: тут можно найти публикации коротких списков книг или причин прочитать непривычный жанр. Позиция, выверенная до миллиметра, безличностный текст, аккуратно подобранные книги в красивом (как говорят — эстетичном) оформлении. Это хороший блог, если задача – прорекламировать книги и сам процесс чтения как товар, что, конечно, полезно. Но разве стоит делать это так, словно тебя уже подменили нейросети?..