Хорошо тому, кто уже в обойме: на какое-нибудь захудалое ток-шоу он уже не поедет, знает себе цену – только на главные телеканалы. Интервью тоже кому попало не раздаёт. Скандалы, если и устраивает, то по тщательно разработанному группой поддержки сценарию. Короче, знает себе цену человек, лишний раз светиться поленится.
Хуже тому, кто начинает с нуля. Медийное пространство не безгранично, и к новичкам там относятся, мягко говоря, неодобрительно. Конкуренция зашкаливает. Да и редко кому, не имея к тому природных задатков, удаётся с первой попытки стать любимцем публики. Или притчей во языцех. Что по большому счёту для претендента на широкую известность – без разницы.
Парламентариям в этом смысле сложнее, чем представителям, скажем, шоу-бизнеса. Пиар он всё-таки скорее искусство, чем наука. Хотя, как показывает практика, и наука тоже.
Нет, в самом деле, ну чем может привлечь внимание к своей скромной особе рядовой депутат Госдумы?! Устроить драку на заседании? Старо, было. Выступить с какой-нибудь совсем уж экзотической законотворческой инициативой? Типа вернуть в алфавит букву «ять» или ввести крупный штраф за езду в неосвящённом (с выдачей соответствующего сертификата) автомобиле? Чревато. Лимит народного терпения не резиновый. Что ещё? Нет, способов, конечно, много, но таких, чтоб блистали новизной и эксклюзивом, что-то не просматривается.
И вот наконец долгожданный прорыв!
В середине этого месяца практически все новостные сайты Рунета украсились однотипным заголовком: «ДВА ДЕПУТАТА ГОСДУМЫ ПРОПАЛИ В АНТАРКТИДЕ». Наутро следующего дня мало кому доселе известные единороссы Александр Сидякин и Олег Савченко проснулись, что называется, знаменитыми. Чудо? Как сказать.
По мне, так налицо тщательно и талантливо спланированная акция.
Во-первых, время.
Изрядно ошалевшее от новогоднего безделья население восприимчиво к сенсациям.
Во-вторых, место.
Всё-таки потеряться в Антарктиде это не совсем то же самое, что в тайге или в пустыне. Антарктида, конечно, не Марс, но в массовом сознании где-то Марсу сродни. Холодно, неуютно, недоступно и, главное, у чёрта на рогах. За пределами восприятия, в общем. Вроде и есть – но как-то очень уж абстрактно. Короче, не Анталья.
Далее.
Когда кто-то пропадает, срабатывает некое реле в мозгу, включающее сочувствие. И неважно, что эти двое, как скороговоркой сообщалось, просто в условленное время не вышли на связь – ключевое слово «ПРОПАЛИ» прозвучало. Оно и отложилось в головах.
Далее по нарастающей.
Сразу откуда-то, как по волшебству, всплыли подробности. Так, главный антарктический начальник Валерий Лукин заявил, что не понимает, «как депутаты Госдумы оказались в Антарктиде», поскольку на пребывание там необходимо специальное разрешение, а за ним в возглавляемую им организацию никто не обращался.
Но победителей, как известно, не судят. На пик Винсона как-никак поднялись – на самую высокую точку ледового континента. Российский флаг там водрузили. А что без разрешения... Чего вы к мужикам привязались-то?!
А ещё завистливые слухи об источниках финансирования. Ну, тут полная разноголосица, как и должно быть для подогрева интереса. От «за свой счёт» до «разворовывания госбюджета». Проверить без создания соответствующей комиссии проблематично, да и не такие уж и впечатляющие суммы фигурируют. Ладно, с деньгами – проехали.
Или нет, не проехали, ещё одна пикантная подробность. Оба прогульщика написали в Твиттере, что с пониманием отнесутся, если у них из депутатского жалованья вычтут за дни отсутствия на рабочих местах. Типа, да, каемся, виноваты, но не ради же себя старались. Правда, руководство думской фракции «Единой России» заверило, что о готовящемся подвиге оно ни сном, ни духом. Полный, мол, сюрприз. Что ж, значит, версия о руководящей роли партии отпадает, только и всего. А с партийной дисциплиной разберутся как-нибудь. Кстати, интересно, строгача с занесением сейчас дают или нет?
Прикинем теперь, что же мы имеем в итоге.
Российский флаг на пике Винсона – это само собой тешит и греет.
Про Сидякина с Савченко отныне будут говорить: а, это те самые, которые… Далее – см. выше.
В учебники по пиару случай, скорее всего, не включат как слишком сложный по исполнению. Но в анналы войдёт.
Напоследок ещё одно соображение.
А вдруг это всё-таки не пиар-акция? Что если мужики с детства мечтали забраться на эти 4892 метра при -45°С? Не славы ради, а для себя лично? Для самоуважения. А что они при этом депутаты – так у каждого свои недостатки.