Литературная Газета
  • Главная
  • О газете
    • История
    • Редакция
      • Главный редактор
      • Редакционный коллектив
    • Рекламодателям
    • Свежий номер
    • Архив
      • 2025 год
      • 2024 год
      • 2023 год
      • 2022 год
      • 2021 год
      • 2020 год
      • 2019 год
      • 2018 год
      • 2017 год
      • 2016 год
      • 2015 год
      • Старая версия сайта
    • Авторы
    • Контакты
    • Партнеры
  • Темы
    • Литература
      • Интервью
      • Информ. материалы
      • Премии
      • Юбилеи
      • Авторские рубрики
    • Политика
      • Актуально
      • Экспертиза
      • Мир и мы
      • Позиция
      • СВО
    • Общество
      • История
      • Дискуссия
      • Образование
      • Право
      • Гуманитарий
      • Импортозамещение
      • Человек
      • Здоровье
    • Культура
    • Кино и ТВ
      • Премьеры
      • Телеведение
      • Сериалы
      • Pro & Contra
      • Радио
    • Клуб 12 стульев
      • Фельетоны
      • Афоризмы
      • Анекдоты
      • Сатира
    • Фотоглас
    • Мнение
      • Колумнисты
      • Точка зрения
    • Интересное
  • Спецпроекты
    • Библиосфера
      • Рецензии
      • Репортажи
      • Обзоры
    • Многоязыкая лира России
    • Литературный резерв
    • ГИПЕРТЕКСТ
    • Невский проспект
    • Белорусский дневник
    • Станционный смотритель
    • Настоящее Прошлое
    • Уникальные особняки
  • Портфель ЛГ
    • Стихи
    • Проза
    • Проба пера
  • Конкурсы
    • Золотое звено
    • Гипертекст
    • Литературные конкурсы
    • Литературный марафон
  • Подписка
    • Электронная подписка
    • Подписка почта России
    • Управления подпиской
  1. Главная
  2. Статьи
  3. 12 марта 2025 г.
  4. № 10 (6974) (11.03.2025)
Колумнисты

Сколько ни тверди «халва»

12 марта 2025

Из всех искусств для нас важнейшим является… ну, разумеется, –телевизионная реклама. Наверное, любой знает ходовые рекламные слоганы. Ведь они «всегда с тобой». Хочешь не хочешь, ТВ-реклама – наш почти что учитель и воспитатель.

Вам она ни к чему? Отворачиваетесь (затыкаете уши, бежите в другую комнату)? Но спрятаться трудно. Если человек что-то сознательно воспринял – он может отнестись к этому критически. А если слушал вполуха и глядел вполглаза (как обычно мы и поступаем) – он критически отнестись не сможет, т.к. не осознал, ЧТО ему сказали. И информация прямёхонько идёт в подсознание. А оно, как учил Фрейд, именно и управляет нашим поведением. Кстати, русский психиатр Бехтерев установил в 20–30 е годы ХХ века, что бормочущее вполголоса радио, которое человек как бы не слышит, обладает мощным потенциалом внушения.

Так чему же учит современная реклама? Перво-наперво она помещает человека в прекрасный сказочный мир, где красивые люди живут в красивых интерьерах: тут хочется поселиться! Давно открыт закон рекламы: обстановка и персонажи должны быть лучше тех, которые привычны адресатам товара. Положим, если рекламируется дешёвый автомобиль, он должен подъезжать к богатому особняку, реальные обитатели которого никогда на таких не ездят. Но это в жизни. А в сказке зритель надеется: вдруг въеду в такой терем? Или реклама мази от радикулита для старушек: показывают сексапильную грацию с идеальными зубами и свежей укладкой волос. Таков закон рекламы.

Сейчас больше всего рекламируются банковские услуги. И тут создаётся дивный новый мир. В нём не действуют нудные законы вроде закона сохранения материи и энергии, по которому нельзя получить что-то из ничего. И что прежде чем что-то приобрести, надо изрядно потрудиться. В дивном рекламном мире богатство – предмет современного культа – происходит НЕ от труда. Это унылые совки вслед за допотопным политэкономом Петти учили: труд – отец богатства. Те времена ушли. Сегодня, учит простого человека телевизор, всё не так. Трудятся разве что унылые лохи. А отец богатства – банк. Или даже просто – карта Халява, пардон – «Халва». Обратись в банк – и он всё, буквально всё разрулит, развеет все недоумения и решит проблемы личной и общественной жизни.

Банк не дарит деньги, а лишь даёт в кредит, который потом возвращать? На детали внимание не концентрируют, и обывателю начинает казаться, что возвращать ничего не надо (так Зеленскому кажется, что миллиарды на войну ему подарили). Ведь пока: «Платёж далёк, кэшбек огромен с кредитной картой ВТБ». А жить надо здесь и сейчас!..

Банк – счастье, учат нас. «Был бы тогда ВТБ банк» – все были бы счастливы: Онегин женился бы на Татьяне, Чацкий – на Софье, а Герасиму не было бы нужды топить несчастную собачку.

У тебя долги по кредитке? Ну и что? Переведи их на карту «Халва», как учит золотая рыбка, и всё будет тип-топ. Так понемногу обывателя приучают к мысли, что иметь долги – это норма жизни, раз даже такие красивые и успешные в долгах как в шелках. И человек поселяется в сказке, где всё возможно и нет никаких ограничений.

Мы надеемся провести индустриализацию? Увеличить общий объём народного труда? С воспитанниками телевизионной рекламы и прилежными учениками золотой рыбки – не получится. Придётся формировать трудовую этику и реалистическую картину мира. Без золотой рыбки.


Обсудить в группе Telegram

Татьяна Воеводина

Воеводина Татьяна Владимировна родилась в г. Ко... Подробнее об авторе

Быть в курсе

Подпишитесь на обновления материалов сайта lgz.ru на ваш электронный ящик.

  • Меньше, да лучше

    21.05.2025
  • Снова Стамбул

    14.05.2025
  • Кто сменит миротворца?

    30.04.2025
  • Дай миллион!

    23.04.2025
  • Опиум и тарифы

    16.04.2025
  • Великий магнат

    236 голосов
  • Чья Победа?

    188 голосов
  • Пролетая над пропастью во ржи

    187 голосов
  • В ожидании музыки

    149 голосов
  • Двадцать тысяч лет над Землей

    148 голосов
Литературная Газета
«Литературная газета» – старейшее периодическое издание России. В январе 2020 года мы отметили 190-летний юбилей газеты. Сегодня трудно себе представить историю русской литературы и журналистики без этого издания. Начиная со времен Пушкина и до наших дней «ЛГ» публикует лучших отечественных и зарубежных писателей и публицистов, поднимает самые острые вопросы, касающиеся искусства и жизни в целом.

# ТЕНДЕНЦИИ

Поэзия Книги Фестиваль Театр Премьера Дата Книжный ряд Интервью Событие Сериал Утрата Новости Театральная площадь Век Фильм
© «Литературная газета», 2007–2025
Создание и поддержка сайта - PWEB.ru
  • О газете
  • Рекламодателям
  • Подписка
  • Контакты
ВКонтакте Telegram YouTube RSS