Как известно, основная функция рекламы – воздействуя на психику целевой аудитории, понудить её к приобретению продвигаемого товара. Однако данный телевизионный продукт, несомненно, обладает не меньшим воздействием с точки зрения воспитания, чем кино- или мультфильм, ибо эффект подражания велик. Всё чаще в рекламных роликах появляются дети, поведение которых может послужить отличным примером для неокрепшей психики их сверстников по ту сторону экрана.
Вот пример: рекламируют шоколадное печенье. Прыткий мальчуган берётся объяснить незадачливому папаше премудрости употребления затейливого продукта: нужно обмакнуть печенье в молоко, затем, облизав, употребить по назначению. Но на последней стадии процесса совершается непредвиденное: мальчик отвлекает отца и выхватывает из его рук чужое печенье, присовокупляя его к собственному. Восторг родителя, занавес. Ролик второй: весьма упитанная девочка, опорожнив стакан сока, зарится на заполненный до краёв стакан отца и немедленно опрокидывает и его, а в ответ на добродушный упрёк, не стыдно ли ей, произносит крылатую фразу: «Стыдно. Но очень вкусно!»
Что же должны уяснить для себя девочки и мальчики, лицезрея десяток раз в день эти ролики в перерывах между просмотром любимых мультфильмов? Что вовсе не нужно расти честными и порядочными. Нужно быть хитрыми и беспринципными хапугами, способными обделить даже собственных родителей, не говоря уже о посторонних людях. И когда эти мальчики и девочки вырастут и начнут разворовывать государственный бюджет, дорожные фонды, сбережения пенсионеров и детские пособия, они, откусив изрядный кусок от общего пирога, на любой укор смогут искренне и честно ответить: «Стыдно. Но очень вкусно!»
Дмитрий ЧЕРДАКОВ, г. ВЫСОКОВСК, Московская область
