Геннадий Романов, Вологда
На первый взгляд – ничего особенного: забавное маленькое существо с круглой головой и широкой зубастой улыбкой. Labubu появился у нас в январе 2025 года и буквально за пару месяцев странный персонаж из Азии превратился в настоящий хит. Уже весной игрушка была чуть ли не у каждого второго школьника младших классов, магазины едва успевали заказывать новые партии. В начале июня официальные ритейлеры сообщали уже о 350 тысячах проданных экземпляров.
Для сравнения: взрыв спроса на поп-ит (силиконовую игрушку с полусферами, при нажатии на которые раздаётся щёлкающий звук) – безусловный хит 2021 года – произошёл лишь через полгода после начала продаж, а первые 100 тысяч Лабубу разлетелись всего за три недели. Соцсети подхватили волну почти мгновенно. В Telegram появились фан-каналы, TikTok заполонили видео с распаковками и реакциями детей: только за первые 90 дней число просмотров в мире превысило 12 миллионов. Игрушка словно взорвала онлайн-пространство.
И тут началась вторая волна – волна тревог и споров. В опросе родительского комитета Москвы 42% респондентов признались, что считают Лабубу чужеродным образом, навязанным азиатским маркетингом. Другие воспринимают Лабубу как просто милого зверька, модного мемного героя без особого подтекста.
История здесь не нова. Игрушки всегда становились объектом культурных дискуссий. В викторианской Англии запрещали слишком яркие куклы «ради нравственности». В Германии XIX века детям навязывали только конструкторы: «развивайся, а не фантазируй». В Америке XX века кукла Барби стала иконой, но её десятилетиями критиковали за «искажённый образ женщины».
Теперь похожая судьба постигла и Лабубу: он стал одной из линий раздела между «просто игрой» и «влиянием на культуру». Культурологи видят в нём отражение нашей цифровой эпохи: «Labubu – это стопроцентный продукт TikTok-культуры, он вызывает реакцию, но не несёт истории. Эмоция – это его главная сила. Именно поэтому игрушка нравится детям». Но педагогов и психологов это как раз и тревожит: игрушка без сюжета лишает ребёнка почвы для воображения. Если кукла или конструктор предполагают игру с ролями, созданием мира, то Лабубу остаётся просто объектом для лайков и коллекций.
Всё это делает Лабубу уже не просто игрушкой, а символом. Он показывает, как работает современная мода: не качество решает, а способность мгновенно распространяться в интернете. Для ребёнка это весёлая плюшевая фигурка. Для родителей — тревожный сигнал о том, что ценность зачастую измеряется количеством лайков, а не содержанием. Может статься, что именно такие «бессюжетные кумиры» начнут формировать новое поколение детей, которое привыкло к тому, что главное – картинка, эмоция и скорость.
В целом ряде школ с Лабубу встретили День знаний, ну а отметить с этим чудо-зверьком день рождения ребёнка предлагают аниматоры чуть ли не во всех городах. Проводят, заметьте, эти мероприятия – не дети, взрослые. Одни взрослые бесплатно активно рекламируют чужеродного монстрика, другие возмущаются, а в Совете Федерации даже предложили игрушку запретить. Но мода скоротечна. И Лабубу уже вовсю теснит Вакуку, плюшевый воин-монстрик с подвижными ручками и ножками. Его тоже будем запрещать?