Термин «культурный код» нередко можно услышать в публичных дискуссиях, на него ссылаются политики, к нему апеллируют лидеры общественного мнения. Однако важно понять, что он собой представляет по мнению самих россиян.
Результаты социологических исследований важны для понимания процессов, происходящих в обществе. Их полезно учитывать при формировании государственной политики, повестки в сфере культуры и просветительства. Есть и прикладное значение для бизнеса – социологические опросы помогают лучше понять целевую аудиторию и продуктивнее выстраивать коммуникацию с ней.
Учёные определяют понятие «культурный код» как набор характеристик, образов и устойчивых представлений, доставшихся народу от предков и понятных каждому. Но что подразумевают под культурным кодом россияне, какие элементы к нему относят? Чтобы узнать это, мы провели всероссийское репрезентативное исследование.
Как выяснилось, 36% опрошенных (самый популярный ответ) понимают под культурным кодом «единое культурное наследие». Реже делается выбор в пользу других определений: «общепринятые нормы поведения и воспитания», «менталитет», «историческая память», «единые моральные ценности», «вера».
Когда речь зашла о ключевых составляющих культурного наследия россиян, большинство опрошенных в первую очередь назвали литературу (63%). По результатам ряда исследований, Россия входит в число самых читающих стран мира, а доля жителей страны, которые хотя бы эпизодически читают книги, достигает 90%. Данные НАФИ свидетельствуют: в России более 90% родителей читают своим детям книги вслух. Кроме того, россияне знают и ценят отечественных писателей-классиков, ставших символами не только русской литературы, но и в целом мировой культуры.
Важно отметить, что в «концентрированном» виде именно литературные персонажи становятся носителями ценностей, зеркалом, в котором отражаются черты национального характера. Меняются эпохи, исторический контекст, но сущностные характеристики, отличающие россиян от жителей других стран, сохраняются.
Кроме литературы значительное влияние на формирование единого культурного пространства, по мнению россиян, оказывают народное творчество (36%), музыка (30%) и изобразительное искусство (27%).
К числу знаковых достижений культуры, искусства и науки, которые объединяют граждан России, опрошенные отнесли – в области архитектуры – Московский Кремль, Эрмитаж и храм Василия Блаженного. В сфере фольклора и декоративно-прикладного искусства – хохломскую роспись, гжель, матрёшку. В области гастрономии – пельмени, блины, окрошку, квас и пироги.
Принципиально важным моментом, который мы выявили в ходе исследования, стал межпоколенческий разрыв в восприятии национального культурного кода и его первостепенных элементов. Так, молодёжь чаще отмечает в числе направлений, вносящих весомый вклад в формирование единого культурного наследия, музыку, архитектуру и даже игровую индустрию. А представители более старшей возрастной категории считают, что главная роль здесь принадлежит литературе, изобразительному, декоративно-прикладному искусству.
Хочу подчеркнуть ещё одну значимую деталь. Наши исследования свидетельствуют, что современную молодёжь привлекают идеи лидерства, стремление к независимости. Ей свойственна инициативность: 83% российских подростков и половина юношей и девушек в возрасте 14–18 лет находят привлекательным предпринимательство. Независимость, возможность проявить себя, занимаясь любимым делом, – в числе приоритетов молодых россиян.
Когда мы попросили участников исследования назвать качества, присущие россиянам, в первую очередь были обозначены: готовность оказать помощь (49%), смекалка и умение выходить из сложных ситуаций (45%), сила воли и упорство (37%).
Здесь мы видим взаимосвязь с образами литературных персонажей, которых чаще всего называли россияне в качестве архетипических. Лидерами по упоминаемости стали герои былин и богатыри, персонажи русских народных сказок, в том числе Иван-царевич, который помогает другим, не сдаётся, умеет находить выход из безнадёжных ситуаций. Выбранные литературные персонажи олицетворяют стремление к справедливости, готовность помочь тому, кто слабее.
Респонденты ярко проявляли собственные приоритеты и качества – стремление помочь окружающим, в том числе пробуя свои силы в волонтёрстве. Наши исследования показывают, что волонтёрство в России имеет огромный потенциал развития. Опросы выявили готовность российской молодёжи помогать другим, желание приносить пользу обществу. Согласно результатам одного из исследований НАФИ, проведённого с помощью онлайн-платформы «Тет-о-Твет-М», две трети молодых россиян (67%) проявляют интерес к волонтёрской деятельности и готовы заняться ею, а треть (33%) принимали участие в волонтёрских проектах хотя бы раз за последний год.
Сегодня в российском обществе существует запрос на культурно-просветительские инициативы: в искусстве, бизнесе, общественно-политической сфере. Для того чтобы эти инициативы достигали своих конструктивных целей, вызывали отклик целевой аудитории, разработчики должны сочетать новаторские подходы с созданием смыслов, основанных на общих для всех традициях, элементах культурного кода. Результатом такого соединения нового и традиционного становится импакт-контент – медиапродукт, способный позитивно влиять на сознание аудитории, менять жизнь, побуждая людей становиться лучше и приносить пользу другим.
Гузелия Имаева,
генеральный директор Аналитического центра НАФИ