Советские и российские СМИ – пресса, телевидение и кинематограф всегда уделяли большое внимание области здравоохранения. Широко известны и любимы в народе такие фильмы и сериалы, как «Дети Дон Кихота», «Похождения зубного врача», «Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещён», «Дни хирурга Мишкина», «Собачье сердце», «Интерны», «Склифосовский», «Доктор Рихтер» и др. В них с разных сторон и в разной тональности показаны будни отечественных эскулапов.
Телевидение в этом отношении также не оставалось в стороне. С 1960 года в сетке вещания популярная передача «Здоровье» на первом канале. Двадцать лет её ведущей была очаровательная и компетентная Юлия Белянчикова.
В 90-е годы вместе с общей деградацией когнитивного климата в стране дорога на телеэкран была открыта таким сомнительным и вызывающим законное недоверие личностям, как Геннадий Малахов, Анатолий Кашпировский, Алан Чумак, Андрей Курпатов… Они потчевали зрителей экстравагантными рецептами и способами лечения, заряжали воду, гипнотизировали аудиторию, проводили анестезию на расстоянии, порождали массу слухов и скандалов. Слава богу, всё это уже в прошлом. Все знают прославленных докторов: Гавриила Илизарова, Валерия Шумакова, Леонида Рошаля, Лео Бокерия… Их репутация безукоризненна, но они, будучи медийными лицами, всегда занимались своим делом и не стремились к дополнительной славе и дивидендам.
Вспоминается, что лидером среди печатных изданий по тиражам в те годы стала газетка «ЗОЖ» (здоровый образ жизни), она лежала на тумбочке каждого второго пенсионера. Вероятно, её сероватая бумага приносила целительный эффект, если приложить её к больному месту. Но ведь неисповедимы пути здоровья, на помощь приходит и плацебо.
Сегодня на медицинском олимпе нашего ТВ безраздельно властвует Елена Малышева. Она – весьма квалифицированный медик (профессор стоматологии), профессиональный ведущий, человек, постоянно находящийся в творческом поиске. Для иллюстрации врачебных сюжетов она широко привлекает наглядные пособия: рисунки, схемы, живые картины, в которые вовлекаются гости студии. Всё это делает её программу «Жить здорово!» телегеничной и интерактивной. Выпуски её всегда имеют довольно высокий рейтинг.
Однако наряду с доверием народа фигура Е. Малышевой вызывает и немало вопросов, о чём свидетельствует активность пользователей интернета. Ведущую упрекают в чрезмерной натуралистичности некоторых её приёмов. Сетевым мемом, например, стал сюжет, в котором с помощью свитера-хомута она продемонстрировала, как функционирует крайняя плоть.
Нередко зрители выражают недоверие её благодушному отношению к американскому здравоохранению. Не секрет, что Малышева обладает значительной собственностью в США и, вероятно, имеет американское гражданство. Ничего запретного в этом нет, но говорят же, что бытие определяет сознание.
Ассистируют ей такие заметные в медицине личности, как Герман Гандельман, Андрей Продеус, Дмитрий Шубин, Михаил Коновалов… (состав группы время от времени меняется). Все вместе они составляют сплочённую команду, если бы не… Так получилось, что некоторое время назад мне довелось читать лекции в Останкинском институте телевидения и радиовещания. И вот однажды по собственной инициативе (никто за язык их не тянул) те из них, кто проходил практику на Первом, сообщили, что внешне улыбчивая и лучезарная Малышева обладает диктаторскими замашками, резко разговаривает с коллегами и подчинёнными, отпускает грубые сентенции. Впрочем, всё это остаётся за кадром, вернее – вне объектива, и, наверное, руководить большим разношёрстным коллективом без окрика трудновато, но имидж ведущей в стиле Барби несколько потускнел…
Разумеется, Елена Васильевна в рамках своего проекта неустанно пропагандирует собственную диету, представляя публике пациентов, успешно избавившихся от лишних килограммов. Невозможно проверить, действительно ли так эффективно подействовали эти меры или же человек похудел по естественным причинам, но публика верит. Вообще говоря, такого рода реклама – запрещённый приём. Попробуй только в печатной форме назвать хоть какой-нибудь товарный знак, рекламная служба тут же вымарает это название, а тут – всё возможно. Впрочем, вероятно, это право означено в пунктах контракта, а значит, хозяин – барин.
Если Е. Малышева предпочитает бороться за души зрителей в стае, то Александр Мясников в авторской программе на канале «Россия 1» избрал образ охотника-одиночки.
Если говорить кратко, его врачебная позиция взывает к естественному течению вещей. Он неустанно обращается к тезису, что наш организм сам разберётся, что для него вредно, а что полезно. А от судьбы, соответственно, не убежать. Вспоминается гоголевский персонаж, который утверждал, что, если человеку суждено выздороветь, он и сам выздоровеет, а если нет, то сам умрёт. Конечно, сермяжная правда в этом подходе есть, только от доктора хотелось бы ждать более конкретных пожеланий.
Поскольку доктор Мясников обычно выступает в амплуа единоличного многостаночника, то нередко свои рекомендации ему приходится проверять на себе самом. Любит он и демонстрировать свои физические кондиции. Это выглядит достаточно убедительно, хотя и тут не обходится без накладок. Помнится, однажды он перед телекамерой принялся употреблять приготовленное им полезное блюдо. Ещё Станиславский предостерегал молодых актёров, что жевательная мимика в театре выглядит невыразительно. Но сцена далеко, а телеэкран сокращает дистанцию до минимума. Я как раз собрался позавтракать, но, глядя на старательно жующего Мясникова, почувствовал, что у меня напрочь пропал аппетит.
Мясников активно занимается и врачебной практикой, приходилось встречать доброжелательные отзывы о его клинике. Но и тут не обойтись без вопросов. Каждодневная работа на ТВ требует полной отдачи: поиск тем и сюжетов, знакомство со сценариями, грим, работа в студии и прочее… Впрочем, если подобран хороший штат ассистентов и помощников, все трудности можно преодолеть, главное, чтобы был обеспечен надёжный и броский бренд. Как говорят сведущие люди, сначала мы работаем на своё имя, а потом имя работает на нас…
Вперебивку с Мясниковым на том же канале работает доктор Сергей Агапкин. Его верным партнёром и отчасти оруженосцем в программе «О самом главном» выступает актёр Михаил Полицеймако. Как кажется, этот дуэт задуман довольно успешно и продуктивно. Подобно тому, как искушённому Шерлоку Холмсу подыгрывает непрофессиональный сыщик Ватсон, эта пара демонстрирует двойной подход к заболеванию и его исцелению. Опытный врач как бы показывает человеку со стороны тонкости и нюансы своей специальности. Диалогический стиль обращения к аудитории придаёт разговору оттенок доверительности: зритель чувствует, что ему не вдалбливают одну-единственную точку зрения на проблему, а предоставляют некоторую возможность самостоятельного выбора.
Интересные передачи о здоровье есть и на других каналах. Общая тенденция такова, что теледоктора всё-таки желают нам здравствовать и, очевидно, их рекомендации приносят реальную помощь. Порой, правда, их мнения звучат противоречиво и то, что объявлялось чуть ли не панацеей, через несколько выпусков показывается в негативном ключе. Что ж, жизнь диалектична и не стоит на месте. Главное – не слишком доверяться дистанционному оздоровлению, а при возможности обратиться к специалисту не онлайн, а получить живые, конкретные советы о том, как сохранить здоровье. Да, собственно, экранные эскулапы толкуют нам о том же самом.