Татьяна Петровна Ларина по профессии экономист, окончила Воронежский государственный университет, занималась научной работой под руководством Владимира Наумовича Эйтингона. В 1991 году пришла в книготорговую компанию «Амиталь», коммерческим директором которой является в настоящее время. С ней мы говорим сегодня о том, как непросто выжить книжному магазину в условиях рынка.
– Татьяна Петровна, в чём уникальность книготорговой компании «Амиталь»?
– В том, что нас никак нельзя назвать фирмой-однодневкой, мы 22 года работаем на книжном рынке, не меняя ни имени, ни профиля. Мы – одна из немногих региональных книготорговых компаний, которая сразу ставила целью выведение на региональный рынок своего бренда как инструмент формирования репутации и читательского доверия к нам. Не скрою, это было достаточно трудно, так как экономическая обстановка в 90-е годы мало тому способствовала. Но сейчас, когда компании «Амиталь» исполнилось 22 года, я могу уверенно сказать, что это решение помогло нам построить успешный бизнес. В десяти городах Центрально-Чернозёмного региона функционируют 25 книжных магазинов под брендом «Амиталь» и не просто продают книги, а являются культурно-просветительскими центрами со своими программами, направленными на поддержание интереса к чтению и книге.
– «Амиталь» в переводе с древнееврейского означает «веяние новой жизни». Откуда такое название?
– В 1991 году, когда создавалось наше коммерческое предприятие, учредители листали в поисках оригинального названия различные книги, кому-то под руку попался и «Ветхий завет». В итоге всем понравился смысл, который вложен в это слово, и компания получила своё название. Считается, как корабль назовёшь, так он и поплывёт. В 1991 году, когда я стала совладельцем фирмы, название было уже утверждено. И хотя я в выборе названия не участвовала, мне кажется, что оно выбрано удачно.
– А что за скандал с одним из ваших магазинов в Курске?
– Книжный магазин «Амиталь» (г. Курск, ул. Щепкина, д. 4Б) расположен на первом этаже ТЦ «Манеж», торговая площадь 310 квадратных метров, существует уже три года. Это магазин новой формации, он сразу открывался в концепции совмещения книжной торговли и культурно-просветительского центра. На его базе проводится курская часть программы «Homo legens – Человек читающий» (встречи с писателями, литературные вечера, ведётся детский клуб, обучающие мастер-классы «Открытка своими руками», «Живые картины из пластилина», «Каждый ребёнок – художник»). Магазин – активный участник движения «Библионочь», социальных акций в поддержку чтения, а в текущем, 2013 году стал победителем конкурса книжной отрасли «Ревизор» в номинации «Книжный магазин года».
– И что с ним не так?
– Когда открывался торговый центр «Манеж», дирекция уговаривала нас войти в пул арендаторов ТЦ. Им нравились наши магазины, а культурно-просветительская работа, проводимая сетью «Амиталь», гарантировала дополнительных посетителей торговому центру. Два года магазин был убыточным, пока не завоевал своего постоянного покупателя и не встал на ноги. Сейчас владельцы ТЦ уведомили нас о том, чтобы мы покинули помещение, поскольку это место хочет занять магазин одежды, который готов платить аренду в 2,2 раза выше, чем мы.
– Торговый центр принадлежит частным лицам или городу?
– Он принадлежит ООО «КурскОбувь», которое входит в состав московского холдинга ОАО «Комплект». К сожалению, в России практически не осталось книжных магазинов, находящихся в аренде у муниципалитетов (может быть, кроме «Московского дома книги»).
– И что вы намерены предпринять?
– Мы предложили арендодателям увеличить нам стоимость аренды на какой-нибудь более разумный процент. Пусть мы опять будем временно нерентабельны, но магазин сохранится. Безумно жаль прекрасный коллектив энтузиастов книжного дела, жаль усилий, затраченных на создание всех программ и клубов! Нас поддержал Российский книжный союз в лице С.В. Степашина, направив письмо губернатору Курской области А.Н. Михайлову с просьбой помочь сохранить книжный магазин в городской инфраструктуре Курска. Мы организовали сбор подписей под лозунгом «Я выбираю книгу!», попросили курских журналистов высказать своё мнение, пытаемся достучаться до сердца и разума владельцев торгового центра. Контингент наших покупателей – это образованные, интеллигентные люди, родители с детьми и школьники. Неужели торговому центру не нужны такие покупатели?
– Что потеряет Курск, если вас всё же выселят?
– Возможность приобщаться к культуре, получать знания, проводить с пользой досуг. Горько, что исчезают такие культурно-образовательные центры с карты российских городов. Отношение к книге – это показатель нравственного климата в обществе. Мы ведь все осознаём огромную опасность падения интереса к чтению и к книге для будущего нации и страны.
Беседу вёл Игорь ЧЕРНЫШОВ
А как в Казани?
Лилия ГАЗИЗОВА, поэт, руководитель секции русской литературы и художественного перевода Союза писателей Татарстана, КАЗАНЬ
В каждом городе есть адреса, с которыми связаны светлые воспоминания его обитателей. В Казани таким местом был книжный магазин на улице Кирова, 70, в самом сердце города, в Старо-Татарской слободе, где до революции располагался известный на всё Поволжье Сенной базар. Да и само здание примечательно. Здесь в начале ХХ века были номера гостиницы «Амур», где жили великий поэт Габдулла Тукай, публицист Фатих Амирхан, собиралась татарская интеллигенция.
Я часто заходила сюда. Мне нравилось рассматривать старые книги. Именно здесь были куплены сборники стихов Иннокентия Анненского, Павла Васильева, Владимира Корнилова. Я даже купила однажды несколько прижизненных изданий Достоевского. Тут можно было встретиться со многими книгочеями: писателями, учёными, студентами. Да и сами продавцы становились хорошими знакомыми. Покупатели здоровались с ними, называли по имени. Просуществовал этот магазин с 60-х годов ХХ века до начала XXI.
Сейчас в Казани подобных мест нет. На смену книжному магазину моего детства и юности пришли безликие книжные супермаркеты с изданиями самого разного сорта, среди которых порой трудно найти «то самое».