В День психического здоровья, который отмечается 10 октября, АСТ нонфикшн рассказывает о бестселлерах в нише «Психология» и о том, как менялись интересы читателей за последние пять лет.
В День психического здоровья специалисты из разных отраслей рассказывают о том, как сделать психологическую помощь доступной каждому. АСТ нонфикшн (входит в издательскую группу «Эксмо-АСТ») — эксперт по выпуску литературы ниши «Психология». Доля книг, посвященных разным аспектам психологии, стабильно лидирует в издательском портфеле, начиная с 2020 года, когда достигла 22% в штуках и 24% в рублях. К сентябрю 2024 года доля составила 22% и 23% соответственно.
ШАРМА ИЛИ КАРНЕГИ? КНИГИ ПО САМОРАЗВИТИЮ
Книги, посвященные саморазвитию, наиболее востребованы в нише «Психология». Так, если в 2020 году доля сегмента в структуре отгрузок АСТ нонфикшн составляла 38%, то к сентябрю 2024 года выросла до 52%. Самая популярная категория — «Психология успеха и личностное развитие» — ее доля составляет почти четверть всех книг по психологии подразделения. Книги по саморазвитию часто находятся на стыке психологии и других ниш, включая бизнес или восточные практики, медитацию и др.
Бестселлеры в категории «Саморазвитие»:
- «Монах, который продал свой «феррари». Притча об исполнении желаний и поиске своего предназначения» всемирно известного эксперта по лидерству и развитию личности Робина Шармы — совокупный тираж с 2013 года 569 000 экземпляров
- Серия «Книга-тренажер для вашего мозга» Антона Могучего — совокупный тираж с 2008 года 386 000 экземпляров
- «Пока-я-не-Я. Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого — совокупный тираж с 2017 года 286 000 экземпляров
- Серия «Секреты счастья», лидерами в которой стали «Кошичкин тилипон» и «Обнимашки с мурозданием» Зои Арефьевой — совокупный тираж с 2023 года 123 000 экземпляров
- «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей» и «Как перестать беспокоиться и начать жить» Дейла Карнеги — совокупный тираж с 2023 года 97 000 экземпляров
- «Матрица манипуляций. Как добиваться своего и защититься от чужого влияния» Анастасии Балашовой — совокупный тираж с 2022 года 26 000 экземпляров
- «Кинетический интеллект» Михаила Дементьева — совокупный тираж с 2024 года 18 000 экземпляров
Осенью 2024 года готовится к выходу новинка «Богатство, которое не купишь за деньги» Робина Шармы. Стартовый тираж издания на русском языке — 15 000 экземпляров. У книги есть потенциал стать одним из главных бестселлеров этого и наступающего года.
ОТ ТРЕВОЖНОСТИ К ГАРМОНИИ: ЧИТАТЕЛИ ИЗУЧАЮТ ПСИХОСОМАТИКУ
С каждым годом растет интерес читателей к работам по общей психологии и психотерапии. Данный сегмент находится на втором месте по объему продаж среди психологических книг АСТ нонфикшн — его доля увеличилась с 8% в 2020 году до 20% в 2024 году. Основной интерес аудитории направлен на психофизиологию, а именно на психосоматику — науку, которая находится на стыке психологии и медицины.
Бестселлеры в категории «Общая психология и психотерапия»:
- «Доказательная психосоматика: факты и научный подход. Очень полезная книга для всех, кто думает о здоровье» Тимофея Кармацкого — абсолютный бестселлер с января по сентябрь 2024 года в АСТ нонфикшн, совокупный тираж с 2023 года 105 500 экземпляров
- «Психосоматика: как выйти из адского круга панических атак, беспокойства, стресса и тревожных состояний» Павла Федоренко и 17 других книг автора о тревожных состояниях — совокупный тираж с 2017 года 64 500 экземпляров
- «Большая книга психосоматики. Руководство по диагностике и самопомощи» и 8 других работ по психосоматике Геннадия Старшенбаума — совокупный тираж с 2018 года 54 500 экземпляров
ЛОНГСЕЛЛЕРЫ ДЕТСКИХ ПСИХОЛОГОВ — В ТОПЕ ПРОДАЖ
Доли категорий «Детская психология» и «Психология отношений мужчины и женщины» с января по сентябрь 2023 года сократились с 17% до 15% и с 15 до 14% соответственно. Эти изменения связаны с ростом других категорий в нише «Психология». При этом продажи книг по детской психологии в этот период выросли на 15%, литературы категории «Психология отношений» — на 14%. С января по сентябрь 2024 года продажи в этих категориях продолжили рост, но, несмотря на это, эти категории уступают сегодня по популярности книгам по саморазвитию и общей психологии.
В категории «Детская психология» топовые позиции в рейтингах продаж занимают работы детских психологов, уже ставшие современной классикой. Этим книгам, проверенным временем, доверяет большинство родителей. Один из самых популярных лонгселлеров — работа психолога Юлии Гиппенрейтер «Общаться с ребенком. Как?» входит в топ-10 бестселлеров АСТ нонфикшн. Совокупный тираж книги с 2014 года — более 500 000 экземпляров.
Среди новинок 2024 года, которые показали динамичные продажи — работы «Нейроразвитие детей от 3 до 12 лет: игра, речь, моторика, почерк» Вероники Мазиной — вошла в топ-3 книг АСТ нонфикшн по детской психологии и «Нейропсихология детей от рождения до 10 лет. Развитие мозга и полезные игры» Елены Порошиной — входит в топ-10 бестселлеров в данной категории. Эти работы вышли в серии «Нейроразвитие и воспитание» в марте и июле 2024 года совокупным тиражом 23 500 экземпляров.
ОТ МАТЕРИНСКОЙ ЛЮБВИ ДО АБЬЮЗА И ТРАВМ: КНИГИ ПО СЕМЕЙНОЙ ПСИХОЛОГИИ
В категории «Семейная психология» классические труды, лонгселлеры, нацеленные на достижение гармонии в паре, принятие партнера и его недостатков, постепенно уступают лидерство работам, посвященным выстраиванию личных границ, преодолению абьюза, травм и буллинга, эффективным методикам выхода из токсичных отношений.
Бестселлеры в категории «Семейная психология»:
- «Материнская любовь» Анатолия Некрасова (а также юбилейное издание и «Материнская любовь. Все самые сложные вопросы. Советы и рекомендации») — совокупный тираж с 2010 года 622 500 экземпляров
- «Мужчины с Марса, женщины с Венеры. Новая версия для современного мира» и «Мужчины с Марса, женщины с Венеры. Новая версия для современного мира. Умения, навыки, приемы для счастливых отношений» Джона Грэя — совокупный тираж с 2017 года 244 500 экземпляров
- «Прежде чем мы привяжемся. Почему мы повторяем одни и те же ошибки в отношениях с разными людьми» Дарьи Митрофановой — совокупный тираж с 2023 года 21 000 экземпляров
Отвечая на запрос читателей, АСТ нонфикшн выпустило целую линейку новинок, которые сразу показали высокие продажи и продолжают оставаться актуальными:
- «Бойся, я с тобой. Страшная книга о роковых и неотразимых», «Моя токсичная семья: как пережить нелюбовь родителей и стать счастливым» и «В постели с абьюзером: любовь, идентичная натуральной» Тани Танк — совокупный тираж с 2017 года 114 500 экземпляров
- «Сепарация: как перестать зависеть от других людей» и «Быть жертвой больше не выгодно» Вероники Хлебовой — совокупный тираж с 2022 года 34 000 экземпляров
- «Любовь — не боль. Здоровая любовь к себе, партнеру, родителям и детям», «Министерство успеха: как избежать токсичных отношений» и «Не-одинока-я: осознанное одиночество как часть гармоничной жизни» Инны Литвиненко — совокупный тираж с 2021 года 31 000 экземпляров
ТРЕНД НА БЕРЕЖНОЕ ОТНОШЕНИЕ К СЕБЕ
Эксперты АСТ нонфикшн на основе рейтингов продаж в объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» отмечают во всех категориях ниши «Психология» высокий интерес читателей к работам, посвященным бережному отношению к себе, созданию вокруг себя гармоничного мира. Аудитория прислушивается к своему телу и изучает психосоматику, работает с травмами, связанными с детством, семьей, учится коммуницировать с близкими, избегать абьюза и токсичных отношений. Популярность серии «Секреты счастья» также подтверждает данный тренд — читатели стремятся создать вокруг себя безопасное, уютное пространство, закрытое для внешних воздействий.
Данный вектор прослеживается в росте спроса на книги о личностном росте, общей психологии, коммуникативной психологии и воспитании детей.
На фоне внешних стрессов и вызовов все чаще читатели предпочитают искать вдохновение и поддержку внутри себя и своей семьи, пытаются сделать свою жизнь гармоничнее и сбалансированнее.
