Узнать о книгах из «ТикТока»

Автор материала делится опытом и раскрывает детали интернет-закулисья. Кто рекламирует новые книги в Сети? Какую роль играют в этом процессе издательства? Можно ли повысить продажи с помощью такого продвижения? Тема интересна ещё и потому, что в новом проекте «Литературной газеты» в рамках премии «Гипертекст» имени Александра Чаковского будут награждать в том числе и книжных блогеров.

Дмитрий Кравченко,

член Союза российских писателей, победитель фестиваля «Филатов Фест», финалист премии им. А. Дельвига

Пока не закрыли возможность публиковать видео и вести эфиры на платформе TikTok, я вполне мог называть себя книжным блогером. А что, шутка ли? Мой проморолик книги Ислама Ханипаева «Типа Я», которая в 2021 году стала финалистом «Лицея» и вошла в шорт-лист «НОСа», собрал более полумиллиона просмотров. Ещё чуть более сотни тысяч собрал рассказ о герое этого романа – Большом Али. Не знаю, увеличились ли от этого продажи книги, но буду всей душой надеяться, что историю маленького дагестанского мальчика прочитает хотя бы десять процентов этой аудитории.

Вообще, я давно хотел попробовать себя на поприще блогерства, тем более что к литературе имею непосредственное отношение, однако всё никак не мог определиться с площадкой. Жалкие попытки что-то обозревать в «Инстаграме» хоть и вызывали интерес у аудитории, но не приносили нужных цифр, да и там работает (или работала?) своя мафия, но о ней чуть позже. Переоборудовать личный поэтический паблик в VK под это дело тоже не вышло. Яндекс.Дзен с его непонятными алгоритмами работы для меня всегда оставался загадкой, и туда я даже не совался. Поэтому я подался в TikTok и не прогадал. Когда в короткие сроки удалось выйти как на большие охваты, так и на внушительные цифры в графе «подписчики», я попытался найти коллег по новому цеху и поинтересоваться, как же можно заработать на обзорах. Мои стихи особо не продавались, поэтому я надеялся монетизировать свой талант хотя бы таким образом.

На удивление, книжные блогеры оказались довольно-таки общительными людьми и с явными альтруистическими наклонностями… Дело в том, что, даже несмотря на то что многие из них сотрудничают с ведущими российскими издательствами, работу свою они выполняют практически бесплатно. Если верить опросу, ни крупный холдинг, ни маленькое издательство не платят ни рубля за обзор. Максимум – дарят книги, так сказать «по бартеру». А иногда случается, что и просят обратно.

Я, только вставший на этот перспективный путь, решил проверить, действительно ли всё так плохо в книгоблогерстве, и написал издательствам с предложением обозревать их новинки. Даже несмотря на то что они знали меня как автора, ответ был неизменен и твёрд: только бартер. Ни обещание охватов, ни мольбы, ни угрозы не помогли вытащить из них и рубля. Так, мои первые обзоры не принесли ничего, кроме пополнения домашней библиотеки. Последовал неутешительный вывод: основной заработок книжных блогеров в TikTok идёт с частных заказов. Если какой-то автор имеет возможность вложиться в своё продвижение, он платит. Не всегда адекватную цену, но что поделать, если хочешь, чтобы тебя читали… А много ли вы знаете современных авторов с деньгами? Те, чьи тиражи переваливают за 10 000 экземпляров, имеют или литературных агентов, которые договариваются с издательством о продвижении, или сами напрямую взаимодействуют с издателями и придумывают промо-стратегию. А что потом делает издательство? Правильно, пишет блогеру и предлагает бартер. Получается такой замкнутый безденежный круг для книголюба, который решил вынести своё увлечение на публику.

Что касается ныне запрещённого «Инстаграма», то в нём ситуация обстоит (или обстояла?) немного иначе. Расскажу опять же на личном примере. Я решил немного пропиарить свой роман «Ростовская сага», который вышел в финал премии им. А. Дельвига в 2022 году, нашёл несколько блогеров и заказал у них публикации. С первого же обзора получил неплохую цифру по лайкам и комментариям. Второй ждал с опаской, рассчитывал на меньшие цифры, однако и там всё было супер. Третий также отличился хорошими показателями. И любой другой автор мог остаться довольным, но я почуял подвох и не ошибся. Во всех публикациях комментаторами были одни и те же люди – книжные блогеры, в том числе и те, кто уже обозревал мой роман. Оказывается, что те, кто только недавно ступил на этот сложный путь, чтобы хоть как-то продвигаться, объединяются в сообщества, которые создают искусственную активность на обзорах. Ребята берут на обзор практически всё подряд, и цены варьируются от 300 до 1000 рублей. Уже состоявшиеся блогеры, видные имена в литературном мире, которые успели обзавестись приличной, живой аудиторией и ценят её, обозначают суммы в несколько тысяч, а то и десятков тысяч рублей.

Сейчас пожелавший стать блогером может «заскочить в последний вагон», если будет использовать платформу VK. Там предоставляют и бесплатное обучение правилам создания видео, и разыгрывают гранты на продвижение и монетизацию проектов, однако критерии по отбору не всегда адекватные – администрация может придираться к каждой мелочи и долго не отвечать на вопросы.

Из свежего, трезвого взгляда на современный мир книжных блогеров следует один неутешительный вывод: литература становится всё менее востребованным направлением среди молодёжи, ведь именно молодёжь составляет основную аудиторию, на которую работают блогеры. Мы (я всё ещё продолжаю себя причислять к блогерам!) – альтруисты, которые живут надеждой на то, что в один день всё изменится, народ начнёт читать, и читать то, что обозревается. А до тех пор обзоры современной литературы будут продолжать создаваться, и когда в очередной раз мне зададут вопрос, почему я это делаю, я отвечу: «Потому что не могу этого не делать».