Культурная индустрия сегодня – это не только творчество, но и технологии, маркетинг и работа с аудиторией. Именно эта связка определяет успех любого события.
На XI Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур генеральный директор Kassir.ru Елена Глуховская рассказала, как цифровизация меняет рынок культуры и помогает региональным инициативам становиться событиями федерального масштаба.
По словам Глуховской, на их платформе ежедневно представлено более 150 тысяч мероприятий в 300 городах страны: от стадионных концертов до литературных чтений в сельских библиотеках, где иногда продается всего несколько билетов. «И это тоже часть большой культурной повестки, которой мы гордимся, потому что культура рождается не только в мегаполисах», – подчеркнула она.
По итогам 2023 года рынок вернулся к доковидным показателям. В 2024 году рост составил 21%, а в 2025-м прогнозируется еще +17%. При этом сохраняется высокий спрос на стадионные концерты артистов, а также стремительно растет интерес к театрам, выставкам и региональным музыкальным фестивалям.
Цифровые инструменты становятся ключом к развитию. Персонализированные рассылки и онлайн-витрины формируют до 20% выручки у небольших фестивалей, а специальные партнерские акции позволяют привлекать аудиторию из соседних регионов: у одного из фестивалей в Бурятии до 18% гостей приехали из других областей.
Яркий пример – мультимедийная выставка «Великолепный Эрмитаж» в Нижнем Новгороде, которая при поддержке Kassir.ru собрала более 72 млн рублей и стала событием федерального уровня.
«Эмоции и впечатления, которые дарят живые события, ничем не заменить. Поэтому мы видим свою миссию в том, чтобы культура была доступна каждому жителю страны, а региональные инициативы могли расти и становиться событиями общероссийского масштаба. Для этого мы выстраиваем инфраструктуру, которая предоставляет всем организаторам равные возможности: цифровые витрины, технологичные кассы, аналитику и AI-рекомендации», – отметила Глуховская.
