Светлана Булгакова
В сентябре Москва проведет одиннадцатый этап программы «Миллион призов». За шесть лет механизм, придуманный в период спада потребительской активности, заметно изменился: к стимулированию спроса добавились поддержка отечественных брендов, благотворительность и участие в городской цифровой экосистеме. Новый этап пройдет во время выборов депутатов Государственной думы IX созыва и вновь объединит электронное голосование, городские баллы и предложения партнеров программы.
От антикризисной идеи к постоянному городскому механизму
История «Миллиона призов» началась в 2020 году. Тогда московское предпринимательское сообщество предложило использовать программу как инструмент стимулирования потребительского спроса в период коронавирусных ограничений. Инициативу поддержали Правительство Москвы и Московская торгово-промышленная палата, а первый розыгрыш состоялся во время общероссийского голосования по поправкам к Конституции России.
С тех пор программа пережила уже десять этапов и постепенно стала значительно шире первоначальной антикризисной задачи. Вокруг нее сформировалась система, в которой городские баллы можно обменивать на товары и услуги партнеров, билеты в музеи, скидки в магазинах, аптеках, ресторанах и супермаркетах, а также направлять на благотворительность. По данным, приведенным на пресс-конференции Московской торгово-промышленной палаты 17 августа, за все время в акциях программы приняли участие свыше 5,6 миллиона москвичей.
Одиннадцатый этап пройдет в рамках акции «#ВыбираемВместе2026 — Москва» во время выборов депутатов Государственной думы IX созыва, назначенных на 18-20 сентября. Присоединиться смогут избиратели, проголосовавшие онлайн либо с помощью терминалов электронного голосования. Всем участникам обещан приз не менее тысячи городских баллов; кроме того, предусмотрены призы номиналом три, пять, десять и пятьдесят тысяч баллов.
Важная деталь нового этапа — расширение круга участников. Как сообщил президент МТПП Владимир Платонов, участвовать смогут не только московские избиратели, но и граждане России из других регионов, если они решили проголосовать в Москве и включены в электронный список избирателей по месту нахождения.
При этом сама программа, как подчеркивается в материалах города, не связана с тем, за кого именно голосует человек: содержание его выбора не влияет на участие в акции и получение призовых баллов. Условием является сам факт участия в голосовании и выполнение технических требований программы.
Потребительский спрос и малый бизнес
Первоначальная логика «Миллиона призов» была предельно практичной: поддержать потребительскую активность и дать бизнесу дополнительный поток покупателей. Эта составляющая сохраняется и сегодня. По словам Владимира Платонова, одним из главных драйверов московской экономики остается малый и средний бизнес. В 2025 году в столице работало более 900 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства — свыше 85 процентов всех предприятий города и около 14 процентов общего числа субъектов МСП в России.
Платонов также перечислил другие действующие инструменты поддержки предпринимательства: льготное кредитование и факторинг, поручительства, субсидии и гранты, образовательные программы, консультации, помощь в продвижении продукции и поиске новых рынков сбыта. «Миллион призов» в этой системе выступает как механизм, напрямую связывающий городские проекты с потребительским спросом.
Для бизнеса участие в программе означает прежде всего возможность выйти к новой аудитории. В прошлом году на витрине «Миллиона призов» было представлено более 900 товаров и услуг. Более 1,1 миллиона жителей стали активными участниками программы, получили баллы за участие в городских проектах и оформили свыше 1,3 миллиона заказов. Всего за время существования программы, по приведенным данным, было сделано более 18,9 миллиона заказов.
За этими цифрами — довольно понятная экономика городской лояльности. Пользователь получает баллы за активность в цифровых проектах и может потратить их у партнеров. Компания, в свою очередь, получает знакомство с новой аудиторией и потенциального клиента. Для города такая связка становится способом одновременно поддерживать вовлеченность жителей и формировать дополнительный спрос на товары и услуги.
Когда городской балл превращается в пожертвование
Одно из направлений, которое со временем стало особенно заметным, — благотворительность. По словам первого заместителя руководителя исполкома Общероссийского народного фронта Сергея Горбунова, партнерами акции стали 126 благотворительных фондов. За все время проведения программы участники перечислили на благотворительные цели свыше 470 миллионов призовых баллов.
Механика проста: полученные баллы можно не тратить на покупки или скидки, а перевести выбранной организации. Один балл в рамках таких перечислений равен одному рублю. В 2024 году к программе присоединился фонд «Народный фронт. Всё для Победы!». Как сообщалось на пресс-конференции, с этого времени жители столицы направили фонду более 125 миллионов рублей в пересчете с баллов.
Источник отдельно указывает, что в новом этапе участники также смогут направлять баллы на поддержку российских бойцов специальной военной операции; средства предназначаются для закупки амуниции и техники. Для самой программы благотворительное направление стало важной частью ее публичной логики: баллы здесь выступают уже не только как потребительский бонус, но и как инструмент добровольного пожертвования.
Сергей Горбунов связал популярность таких переводов с готовностью горожан объединяться ради общей цели. В материалах программы благотворительность действительно выглядит не дополнительной опцией, а одним из устойчивых сценариев использования баллов.
Витрина для отечественных брендов
Еще один акцент одиннадцатого этапа — поддержка российских производителей. Директор Московской фабрики мороженого АО «БРПИ» Наталья Еремина на пресс-конференции говорила о том, что городские проекты дают компаниям возможность знакомить потребителей со своей продукцией, расширять аудиторию и поддерживать спрос.
Для производителя ценность такой площадки заключается в прямом контакте с покупателем. Человек, который получил баллы, может выбрать товар конкретной компании среди множества предложений, попробовать его и в дальнейшем вернуться уже как обычный покупатель. Для бренда это не гарантирует долгосрочную лояльность, но дает шанс на первое знакомство — то самое, которое особенно важно в условиях высокой конкуренции.
Еремина привела и опыт собственной компании, прошедшей путь от развития международного бренда к собственному. По ее словам, для производителя особенно важны доступ к новым площадкам, прямой контакт с потребителем и поддержка города. В такой конструкции интересы жителей, предпринимателей и городской инфраструктуры пересекаются: жители получают выбор товаров и услуг, компании — дополнительную точку входа к аудитории, а программа — новых партнеров и более разнообразную витрину.
Цифровая экосистема вместо разовой акции
За шесть лет «Миллион призов» перестал быть программой, вспоминаемой исключительно к крупным голосованиям. Руководитель ГКУ «Новые технологии управления» Александр Пищелко напомнил, что сегодня она работает круглый год и включена в цифровую экосистему, сформированную вокруг проекта «Активный гражданин».
Баллы начисляются не только в рамках акций «#ВыбираемВместе». Пользователи получают их за участие в городских проектах и мероприятиях, голосованиях и выполнение заданий. Среди проектов, баллы которых можно направлять в том числе на благотворительность, в источнике названы «Активный гражданин», «Город заданий», «Город идей», «Наш город» и «Электронный дом».
Так у программы появляется накопительный эффект. Отдельные сервисы перестают существовать для пользователя как изолированные цифровые площадки и связываются общей системой поощрений. Человек может участвовать в городском опросе, выполнять задание, получать баллы, а затем выбирать, что с ними сделать: заказать товар, воспользоваться скидкой, получить билет или перевести средства благотворительной организации.
Пищелко назвал «Миллион призов» экосистемой цифровых возможностей, объединяющей миллионы жителей столицы. Это определение хорошо передает нынешний масштаб программы: речь идет уже не о разовом розыгрыше, а о постоянно работающей инфраструктуре городской лояльности, в которой встречаются цифровые сервисы, потребители, бизнес и общественные проекты.
Как принять участие
Для участия в одиннадцатом этапе необходимо соответствовать нескольким условиям. При онлайн-голосовании нужна полная учетная запись на портале mos.ru, избиратель должен обладать активным избирательным правом и быть старше 18 лет. Москвичам требуется постоянная регистрация в столице. Жители других регионов смогут участвовать, если заранее подали заявление для голосования по месту нахождения в Москве и были включены в соответствующий электронный список избирателей.
Следующий шаг — участие в голосовании в Москве с 18 по 20 сентября. Программа распространяется на тех, кто голосует онлайн или использует терминалы электронного голосования. В материалах города особо подчеркивается, что политический выбор избирателя не связан с участием в программе и не влияет на получение баллов.
За годы существования «Миллион призов» прошел путь от инструмента поддержки спроса в чрезвычайных обстоятельствах до элемента повседневной цифровой среды Москвы. Сегодня в нем одновременно сосуществуют несколько логик: потребительская, предпринимательская, благотворительная и технологическая. Именно поэтому очередной этап представляет интерес не только как сопутствующая выборам акция. Он показывает, как город пытается объединить цифровую вовлеченность жителей с поддержкой бизнеса и общественных инициатив — через понятный пользователю механизм городских баллов.
