Хотите понять, почему игрушки Labubu носят на сумках Dior, снимают в рилсах и скупают как редких покемонов, а в Лондоне ради них дерутся в очередях? Лабубу — это детище художника Касинга Лунга, придумавшего в 2015 году вселенную The Monsters. Главная героиня — пушистый эльф Labubu с ехидной улыбкой и ушами. У Лабубу нет истории или миссии, он просто есть, и каждый додумывает смысл сам. Вместе с ним во вселенной есть Zimomo — вождь с драконьим хвостом, Mococo с носиком-сердечком и другие странные персонажи. Подробнее о тренде Labubu рассказали на канале «KUDAGO: Москва и Петербург».
Популярность началась, когда Лиса из BLACKPINK показала Лабубу подписчикам, а Рианна и Дуа Липа продемонстрировали их в своих постах. Ажиотаж был таким, что Pop Mart пришлось убрать игрушки с полок в Великобритании из-за драк в очередях, где фанаты ночевали у магазинов с трёх утра, чтобы купить игрушку. Подогрели аудиторию и коробки с неизвестными расцветками игрушек, где ты покупаешь “кота в мешке”, узнавая цвет Лабубы только при открытии.
Если выпал повтор, начинается кастомизация: игрушки перекрашивают, шьют одежду, добавляют реснички и шарфики. Плюшевых монстров носят в прозрачных чехлах на рюкзаках и сумках Dior. Ходят слухи, что Лабубу — идеально выверенный эксперимент от китайских маркетологов, которые рассчитали продажи ровно на время популярности лабубу. Ведь их поставки уже закончились и не продаются, после спада ажиотажа.
Эксперт: Елена Коровина — клинический психолог, специалист по психологии потребления и коллекционирования, автор исследований о феномене «слепых коробок» (blind boxes), стаж 20 лет.
Цитата:
«Феномен Labubu с психологической точки зрения объясняется тремя вещами. Первая — это эффект «неполной информации»: когда вы покупаете коробку, вы не знаете, что внутри, мозг переживает дофаминовый всплеск, сравнимый с азартной игрой. Вторая — социальная идентификация: носить Labubu на сумке Dior — это способ показать свою принадлежность к определённому сообществу, которое понимает этот код. Третья — компенсаторная функция: в мире, где всё рационально и прагматично, люди ищут тактильную и эмоциональную связь с объектами. Лабубу — это «переходный объект», как плюшевый мишка в детстве, но для взрослых. Он снимает тревогу и даёт ощущение контроля в мире, где много неопределённости. Неудивительно, что за ним выстраиваются очереди».
А еще мы рассказали про 5 вещей из вашего гардероба, которые пора.
Фото: Magnific
