Впервые этот призыв прозвучал сорок лет назад. Так называлась вызвавшая ожесточённую полемику статья демографа Бориса Урланиса, опубликованная в 1968 году в «Литературной газете». За прошедшие десятилетия ситуация с высокой мужской смертностью не улучшилась, и в 2006 году газета вновь подняла эту проблему, но уже под другим ракурсом. «Прекратите нас беречь!» – потребовал современный автор Юрий Крупнов, поверните наконец мужчин «от водки и простуд к большому, всем нужному Делу». Как и сорок лет назад, завязалась жаркая дискуссия и в печати, и на телевидении. В прошлую среду разговор о том, беречь ли мужчин и как, продолжился на канале ТВ Центр в передаче «Дело принципа». Эксперты – врачи, общественные деятели и учёные – были единодушны. Беречь! Услышали ли их сами мужчины? Гость студии, актёр Лев Дуров, от своего «сбережения» отказался наотрез. Да и судя по редакционной почте, к заботе о своём здоровье, к осторожному поведению сильный пол не склонен. Жаль, дорогие мужчины. Очень хочется, чтобы вы жили подольше. Ведь даже 8-е Марта без вас – грустный праздник.