Как рассказывает нам автор канала «Мода. Стиль. Личность», Центральный универмаг предлагает модницам клатч в виде мятой пачки чипсов от Balenciaga. Аксессуар выполнен из телячьей кожи, внутри есть три слота для карт и плоский карман. Цена — 280 тысяч рублей, со скидкой 247 тысяч, при этом на китайских сайтах есть бюджетные аналоги рублей за 500.
И это не единичный случай.
Тот же Balenciaga выпускал синюю сумку-баул, похожую на хозяйственную сумку, за несколько тысяч евро.
Jil Sander делал «бумажные» пакеты, стоившие как приличный смартфон.
Футболка с крошечным логотипом Vetements или Off-White продаётся за 30-50 тысяч рублей, хотя по качеству не отличается от масс-маркета за 500.
Кроссовки Golden Goose специально состарены и продаются по цене премиальной обуви.
Supreme выпускал кирпич из красной глины с логотипом за 22 тысячи рублей.
Российский бренд ODOR представил вёдра для грибов 16 тысяч рублей.
Такие вещи на самом деле являются игрой в постмодернизм и способом подчеркнуть статус.
Мнение эксперта: Денис Шишкин — маркетолог, специалист по брендингу и трендам люксового сегмента, стаж 15 лет.
«Такие продукты — это инструмент сегментации аудитории. Бренды отсекают потребителей, которые не понимают иронии, и оставляют только лояльную аудиторию, которая готова платить за смыслы, а не за материал. Это идеальный маркетинговый ход: вы не продаёте вещь, вы продаёте мировоззрение. Человек, покупающий клатч «чипсы», покупает право быть в сообществе тех, кто «в теме». Это работает как пропуск в закрытый клуб».
А еще мы рассказали про метод доктора Мясникова, который помог ему сбросить лишний вес.
Фото: Magnific
